Как составить бриф fashion-фильма: образы, кадры и форматы

Чтобы подготовить бриф fashion-фильма, перечислите образы и решите, что зритель должен увидеть в каждом: силуэт, детали и движение ткани. Укажите, где выйдут ролики, какие кадры нужны в горизонтальном и вертикальном формате и нужны ли отдельные фотографии. Готовую концепцию можно разработать вместе с продакшеном.

Материал подготовила Production Life.

Определите задачу коллекции

Кампания может передавать настроение коллекции, а lookbook помогает рассмотреть каждый образ. Для товарных изображений может понадобиться точнее показать посадку, цвет и детали. Укажите, какие задачи стоят перед вашей съёмкой, и расставьте приоритеты: один выразительный кадр не обязательно решит их все.

Если вам нужны фотографии, впишите их отдельно и обсудите их производство. Само наличие видеосъёмки не означает, что фотографии входят в проект. Опишите, где и как вы планируете использовать изображения, чтобы команда могла оценить состав работ.

Бриф для копирования

Заполните то, что уже знаете. Рядом с остальным поставьте «идея» или «нужно решить» и укажите, кто сможет подтвердить ответ. Подтверждённые решения отметьте отдельно.

• Коллекция и контакт: название или рабочее обозначение, состав коллекции и человек, который собирает решения.
• Задача и аудитория: кому предназначена кампания, какое впечатление должна оставить и что важно показать об изделиях.
• Образы и образцы: список изделий или артикулов, приоритет, размеры, готовность образцов и кто их предоставляет.
• Визуальное направление: настроение, ссылки на примеры с пояснением света, движения или композиции; отдельно укажите, что повторять не нужно.
• Люди и условия: требования к моделям, доступность образов, предполагаемые пространства и вопросы по доступу; отметьте, что ещё не подтверждено.
• Результаты: для каждого видео и нужной фотографии запишите назначение, количество, площадку и формат; для видео добавьте длительность и необходимость отдельного монтажа.
• Использование и права: предполагаемые каналы, платное или органическое размещение, территории и срок использования; кто проверит права на музыку, участников, изображения и пространство.
• Даты и бюджет: отдельно укажите желаемую готовность и дату выхода, ориентир бюджета и расходы, которые нужно обсудить. Если ответа нет, попросите предложить варианты объёма.
• Согласование: кто утверждает цвет и вид изделий, кто собирает замечания и принимает итоговое решение. Отметьте вопросы для продакшена.

Составьте матрицу образов

Для каждого приоритетного образа добавьте строку. Если фото и видео требуют разных действий или форматов, создайте несколько строк. Это поможет сверить список изделий с запланированными кадрами до съёмки. Отметьте также, какие детали нельзя закрывать аксессуарами и кто проверит каждый комплект перед выходом модели в кадр.

Скопируйте таблицу в документ; на небольшом экране её можно прокрутить по горизонтали.

Пример двух образов

Это полностью вымышленный учебный пример. Он не описывает клиента или проект Production Life.

Образ 1: плащ и платье, первый приоритет. Нужен полный силуэт, крупный план воротника и проходка с поворотом, чтобы показать движение подола. Видео предназначено для горизонтального фильма на сайте и отдельного вертикального ролика. Если бренд хочет фотографию полного образа для lookbook, её съёмку и формат нужно обсудить отдельно. Наличие образцов и размер пока не подтверждены.

Образ 2: жакет и брюки, второй приоритет. Важно показать плечи, посадку брюк и пуговицу; в движении модель поднимает руки и проходит несколько шагов. Планируется видео для горизонтального фильма. Потребность в вертикальном кадре и отдельной фотографии ещё нужно решить. Количество готовых материалов, даты, бюджет, доступ к пространству и права для обоих образов остаются открытыми.

Проверьте перед съёмкой

• У каждого приоритетного изделия есть нужный общий вид, деталь и действие? Отметьте, если какой-то из этих кадров не требуется.
• Если нужны фотографии, выделено ли для них отдельное время и согласовано ли назначение? Не рассчитывайте автоматически получить подходящее фото из видео.
• Совместимы ли настроение и свет с тем, как бренд хочет показать цвет, посадку и ткань? Кто проверит результат?
• Поместятся ли важные детали в обоих форматах? Иногда нужен отдельный кадр; для короткого вертикального ролика может понадобиться и свой монтаж.
• Доступны ли образцы нужных размеров и все части образа? Сопоставьте приоритеты, число образов и желаемые результаты с фактическим объёмом съёмки.
• Кто проверит права для выбранных каналов, органического и платного размещения, территорий и срока использования? Оставьте нерешённые вопросы видимыми.

Production Life снимает fashion-фильмы в Барселоне, Европе и Дубае. Узнайте больше об услуге fashion-видео или отправьте бриф через WhatsApp, Telegram или email.