Cómo preparar el brief de un fashion film: looks y formatos

Para preparar el brief de un fashion film, enumera los looks y decide qué debe verse en cada uno: silueta, detalles y movimiento del tejido. Indica dónde se publicarán las piezas, qué planos necesitas en horizontal y vertical y si también buscas fotografías. La propuesta creativa puede desarrollarse con la productora.

Material preparado por Production Life.

Define el objetivo de la colección

Una campaña puede transmitir el universo de la colección, mientras que un lookbook ayuda a observar cada conjunto. Las imágenes de producto pueden requerir una representación más precisa del ajuste, el color y los detalles. Señala qué objetivos tiene tu proyecto y ordénalos: una imagen expresiva no tiene por qué cubrirlos todos.

Si necesitas fotografías, inclúyelas como una petición independiente y habla de su producción. Grabar vídeo no implica que la fotografía esté incluida. Explica dónde y cómo quieres usar las imágenes para que el equipo pueda valorar el trabajo.

Brief para copiar

Completa lo que ya sepas. Marca cada dato como «confirmado», «idea» o «por decidir» y anota quién puede resolver las dudas. No hace falta cerrar la propuesta creativa antes de iniciar la conversación.

• Colección y contacto: nombre o referencia de trabajo, composición de la colección y persona que coordina las decisiones.
• Objetivo y público: a quién se dirige la campaña, qué impresión quieres transmitir y qué debe verse de las prendas.
• Looks y muestras: lista de prendas o referencias, prioridad, tallas, disponibilidad de muestras y persona que las facilita.
• Dirección visual: ambiente y enlaces a referencias, explicando la luz, el movimiento o la composición que te interesan y lo que prefieres no reproducir.
• Personas y condiciones: necesidades de casting, disponibilidad de los looks, espacios propuestos y dudas sobre el acceso; señala lo que falta confirmar.
• Entregas: para cada vídeo y fotografía solicitada, indica uso, cantidad, canal y formato. Añade duración del vídeo y si necesita un montaje independiente.
• Uso y derechos: canales previstos, difusión pagada u orgánica, territorios y periodo de uso. Indica quién revisará los derechos de música, participantes, imágenes y espacios.
• Fechas y presupuesto: separa la fecha deseada de entrega del lanzamiento; añade un presupuesto orientativo y los gastos que quieres comentar. Si no lo sabes, pide opciones de alcance.
• Aprobación: quién valida el color y el aspecto de las prendas, reúne comentarios y toma la decisión final. Deja visibles las preguntas para la productora.

Organiza los looks en una matriz

Añade una fila por cada look prioritario. Si foto y vídeo necesitan acciones o formatos distintos, utiliza varias filas. Antes del rodaje podrás comparar las prendas de la lista con los planos previstos.

Copia la tabla en un documento; en una pantalla pequeña puedes desplazarla hacia los lados.

Ejemplo de dos looks

Este ejemplo es completamente ficticio y didáctico. No describe un cliente ni un proyecto de Production Life.

Look 1: gabardina y vestido, primera prioridad. Se busca una silueta completa, un primer plano del cuello y una caminata con giro para mostrar el movimiento del bajo. El vídeo se destina a una película horizontal para la web y a una pieza vertical con montaje propio. Si la marca quiere una fotografía del look completo para el lookbook, tendrá que hablar de esa producción y su formato. La muestra y la talla están pendientes de confirmación.

Look 2: chaqueta y pantalón, segunda prioridad. Interesa mostrar los hombros, el ajuste del pantalón y un botón; en movimiento, la modelo levanta los brazos y camina unos pasos. Se plantea vídeo para la película horizontal. La necesidad de un plano vertical y de una fotografía independiente está por decidir. Para ambos looks quedan abiertos el número de entregas, las fechas, el presupuesto, el acceso al espacio y los derechos.

Comprueba antes del rodaje

• ¿Tiene cada prenda prioritaria la vista general, el detalle y la acción necesarios? Señala si alguno no hace falta.
• Si quieres fotografías, ¿se ha reservado tiempo y acordado su uso? No des por hecho que un fotograma del vídeo servirá como foto.
• ¿Permiten el ambiente y la luz mostrar el color, el ajuste y el tejido como desea la marca? Decide quién revisará el resultado.
• ¿Cabrá lo importante en ambos formatos? Puede hacer falta un plano independiente y, para el vídeo vertical corto, un montaje propio.
• ¿Están disponibles las muestras en las tallas correctas y todas las piezas del look? Compara prioridades, número de looks y entregas con el alcance real del rodaje.
• ¿Quién revisará los derechos según los canales, el uso orgánico o pagado, los territorios y el periodo previstos? Mantén visibles las preguntas pendientes.

Production Life realiza fashion films en Barcelona, Europa y Dubái. Conoce el servicio de fashion film o envía tu brief por WhatsApp, Telegram o email.